城市宣传片具有哪些功能？
来源:宣传片策划公司
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作者:宣传片策划公司
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发布时间: 2020-08-28
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一部成功的城市形象宣传片，首先具备的是展示功能，它希望你了解这个城市的现代化的建设、浓厚的人文情怀、良好的市民素质、精彩的城市生活，诸如此类，想要在一个时长3分钟不超过5分钟的宣传片中一一展现，这是很难的一件事情，所以一个城市的宣传片的情感诉求对象，是首先需要明确的。
一部成功的城市形象宣传片，首先具备的是展示功能，它希望你了解这个城市的现代化的建设、浓厚的人文情怀、良好的市民素质、精彩的城市生活，诸如此类，想要在一个时长3分钟不超过5分钟的宣传片中一一展现，这是很难的一件事情，所以一个城市的宣传片的情感诉求对象，是首先需要明确的。
这部城市形象宣传片的受众是谁？对城市感兴趣的投资者、对城市心向往之的旅行者、对城市充满好奇的城市过客，每一个对象的审美视角和获取知识的需求是不同的，只有兼顾到不同受众的多种需求，城市宣传片才能起到好的效果。
城市形象宣传片具备的第二个功能是传播，或者说是传播价值。一个优秀的城市形象宣传片会让人对一个城市留下深刻的印象，进而会将这种印象带到对城市的认识中，无论这种印象是正面积极的，或者是负面消极，都会因为受众的存在，会向潜在受众传播。我们经常会听到，某某城市特别好，城市形象宣传片里面的美食真的很好诸如此类的话，所以考虑传播价值的时候，就会思考传播的内容。我们希望受得到的城市价值是什么？现在很多城市形象宣传片出现了一种误区，过度美化城市，展现甚至扩大城市某些方面，在破坏城市印象完整性的同时，夸大了城市价值。这种看起来美轮美奂的城市形象宣传片，带来的传播价值只能是负面的，受众大的感触将会是这座城市和城市宣传片完全不一样。这样的城市宣传片是城市宣传的败笔，因为忽视了“回头客”效应，更像是“一锤子买卖”。
城市形象宣传片具备的第三个功能是营销。城市营销的手段多种多样，城市形象宣传片已经被认为是城市营销常用而且效果明显的手段、城市中亟待我们发掘的城市价值以及目光较少关注的地方，都可以通过城市形象宣传片来进行推广宣传，换言之，城市形象宣传片就是一部加长版的城市广告，希望你获得认可的城市资源都可以通过城市形象宣传片得以推广。
