电视广告投放的几个误区
来源:电视广告投放
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作者:电视广告投放
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发布时间: 2020-09-04
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只选择收视率高的栏目或时段，却忽略了投放性价比。收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。
只选择收视率高的栏目或时段，却忽略了投放性价比
收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。这里面有几大问题：
① 收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报；如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个？所以有时候收视率一般的，得到的回报不一定低。
② 每年9-11月，各大卫视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参与，黄金时段的资源稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应该认真考虑。
明星满屏却不见优质内容，广告主大投资未必有大回报
扎堆走穴导致明星吸引力的下降，因此即便聚集了众多一线明星，某些综艺节目影响力似乎都远不及预期。
明星保障收视率的同时吸引了大量广告商的资本投入，所以当插播广告已经不能满足广告品牌的曝光率时，就只能通过在节目中大量植入广告的形式增加品牌曝光。
当一档综艺节目的内容充斥着大量广告和电影宣传，资本和商业因素消解节目情怀，节目本身的内涵甚至游戏性和趣味性都会大大降低，观众也不愿再为节目买单，而是转向综艺大市场中的其他节目。
