如何选择合适的明星来进行代言？
来源:明星代言代理
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作者:明星代言代理
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发布时间: 2020-09-15
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许多明星代言往往缺乏“关联性”。当前，许多企业在选择代言人时往往只考虑明星的名气与知名度，而往往忽视了产品和明星之间的关联性。
为什么明星广告代言的效果并没有很多人想象的那么突出？我们认为主要有以下几个原因？
一、明星代言过于“泛滥”。当下，国内的一些当红明星往往会在一段时间内给多个品牌同时进行代言，例如，范冰冰去年和今年分别为天喔蜂蜜柚子茶、PRSR太阳镜、欧莱雅洗发水与恒大冰泉同时进行过代言；小S去年和今年分别为清扬洗发水、蒙牛优益、佳洁士牙膏与今麦郎冰红茶进行过代言。同一时期为多个品牌的代言很有可能会让消费者产生一定的“视觉疲劳”，品牌的差异化与品牌形象大打折扣，进而影响到品牌传播的整体效果。
二、消费者对“明星代言”缺乏信任。近几年，明星代言的产品屡屡出现虚假广告甚至产品质量问题，导致明星代言出现严重的信任危机。许多消费者并不认为明星有真正用过她们所代言的产品，由于缺乏社会责任感，因此也不会去审查自己代言产品的真实效果。对待明星代言，消费者正在变得越来越理性。
三、许多明星代言往往缺乏“关联性”。当前，许多企业在选择代言人时往往只考虑明星的名气与知名度，而往往忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，信源的可靠性再高也不会有什么效果。
