选择明星代言公司要注意明星与品牌的匹配度
来源:明星代言公司
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作者:明星代言公司
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发布时间: 2020-09-21
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传播中，品牌与明星的联合很容易就被明星抢了“风头”，焦点转移而影响传递和转化。因此，在品牌与明星的合作中，利用明星的大众影响力进行事件吸引仅仅是第一步，明星与品牌相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作展现才是真正扩散的根本。
传播中，品牌与明星的联合很容易就被明星抢了“风头”，焦点转移而影响传递和转化。因此，在品牌与明星的合作中，利用明星的大众影响力进行事件吸引仅仅是第一步，明星与品牌相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作展现才是真正扩散的根本。
一方面是要注意明星与品牌的匹配度。
品牌与明星想要达成良好合作的首要前提，就是选择与品牌拥有契合度的代言人选或者推广人选。
这种契合度不只局限于明星人设与品牌形象，也是明星的创造能力与品牌生意范畴，只有契合度够高，才能深入“饭圈”，将与明星的合作做得更深入、传播影响更广。因此，科学评估明星价值，选择正确而有效的明星是当下明星营销的关键决策点。
另一方面是要抓准切入点，呈现好的内容。
过去明星的大众知名度很高，但忠实粉丝相对较少，现在的明星基本上是“粉丝的明星”，一举一动都会引发粉丝的讨论和评价，粉丝也是经验丰富，基本上是“商务追星”，因此品牌在做营销时，首先要考虑的是如何影响这部分忠实粉丝的心智，产生转化行为。
首先，品牌要尊重和理解“饭圈文化”，在深入了解粉丝的基础上，引导粉丝喜好，通过为明星定制创意活动、投入实在的媒介资源、精致新鲜的物料等方式动员更多的粉丝购买，让他们“心甘情愿”地购买宣传，甚至是品牌的忠实用户，延伸明星营销的价值。
其次，加强粉丝的参与性，鼓励有创作能力的粉丝参与官方或民间组织的内容产出活动，在一定程度上将“创作权”让渡给粉丝，赋能圈层、共创内容。实际上，饭圈的日常就是通过二次创作的内容向路人安利、传播，让更多人了解和喜爱自家偶像。所以，品牌对于内容创作的鼓励实际上也符合了饭圈的“习惯”，通过为粉丝提供资源内容，激发他们在向路人粉、泛娱乐人群安利偶像的过程中融入品牌信息。
更近一步，品牌与明星之间的合作模式需要更深入，品牌可以让明星投入更多的时间和创造力加入到品牌营销活动中，包括参与到产品设计、共创IP、通过明星真实生活场景展示产品等，同时也让明星从品牌商务活动中获得更为弹性的回报。
明星的真实参与和富有创意性的活动不仅能撬动粉丝，也能真正影响到路人消费者。
