策划案中创意的正确表达
来源:广州创意策划公司
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作者:广州创意策划公司
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发布时间: 2020-09-21
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写策划案创意表达和呈现有技巧，不能熟练掌握劳神费力不讨好，关键是白白埋没了好创意！可以通过创意背景、创意概述、创意执行三个步骤来完整表达一个创意。
写策划案创意表达和呈现有技巧，不能熟练掌握劳神费力不讨好，关键是白白埋没了好创意！可以通过创意背景、创意概述、创意执行三个步骤来完整表达一个创意。
1.创意导入
再好的创意突然丢出来也会让人不明所以，为了引出创意，一般写策划案中的创意时会有简单的创意导入。
这部分存在的意义在于为核心创意做铺垫或渲染情绪，所以通常的写法是介绍传播语境或是相关的梗，抑或是明确诉求简单点出解决诉求的执行策略。
创意导入是可选项，不是必选项，因为这部分根据实际情况可以在创意概述中简单介绍。
2.创意概述
策划案是要告诉别人怎么做和为什么这么做的，某种程度上看是一个说服人的艺术，如果你还没有告诉别人是什么就长篇大论怎么做，云里雾里是很难有强说服力的。
所以在创意展开之前，一定要有创意概述把核心创意讲解清晰。
一针见血告诉别人你的创意是什么，能够解决什么问题，通过几个步骤或什么形式实现。这部分是你前面导入的落脚点，又是后面执行的总纲领，是写方案过程中创意表达的重点。
当然以上是创意表达的技术问题，很多时候还会提炼出创意的几个亮点或是效果预估增强说服力，让你的创意更加好卖。
3.创意执行
只要创意概述讲清楚了，其实你的创意就已经成功了99.9%，剩下那一点就是后面的创意执行，别以为执行篇幅大就地位重，其实执行的部分只是临门一脚，关键还是看核心创意。
执行的细化无非是分几个阶段，产出什么形式的素材，有无资源合作，传播渠道是什么这些，当然会有相应的DEMO或是资源介绍等等作为辅助。
从写方案角度来看，创意执行说白了就是让人相信你的创意可以落地，是定心丸的作用，所以这部分的表达宜精不宜多，阶段清晰，逻辑顺畅，资源搭配合理即可。
