消费升级的影响下明星代言的变化
来源:明星代言代理
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作者:明星代言代理
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发布时间: 2020-09-22
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近年来，越来越多的品牌邀请明星代言人，明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。这些明星的形象的倒塌给各自代言的品牌带来了非常严重的危机。
近年来，越来越多的品牌邀请明星代言人，明星们闹出丑闻后，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。这些明星的形象的倒塌给各自代言的品牌带来了非常严重的危机。
因此，越来越多的品牌开始倾向与多次多量的小合作，与艺人的合作形式往“短、平、快”的方向演变。
拿我们熟知的品牌举例，近两年，像OPPO、肯德基、巴黎欧莱雅等品牌，每一个代言宣传的明星就有多个。
当然，这个背后与当代信息传播越来越快有关，在互联网发展的推动下，造“星”时间缩短，明星变得越来越多，品牌选择的范围愈加广泛。在这些变化下，如今的代言人体系已经变得极为复杂，出现了品牌大使、品牌挚友、执行官、花样大使、合伙人之类的各种头衔。
面对信息传播渠道的改变，品牌更加爱惜自己的羽毛，因为明星一旦人设崩塌立马就会传遍互联网，这将给品牌造成巨大损失。为了保护好自身的品牌形象，维持品牌商业价值，避免造成高额损失，品牌与明星的合作形式上也会更加偏向于短期合作。
随着粉丝经济的爆发，借助明星的影响力进行明星营销、娱乐营销、KOL营销的品牌越来越多，但很多品牌对于玩法还是简单粗暴。要想真正拉近品牌与受众之间的距离，大幅提升品牌形象，就要突破流量明星使用方式的固定形式，同时洞察受众需求，从内容入手，产出更加生活化、更有温度的故事，将明星营销的价值做到较大化。
品牌代言人是把双刃剑，用好了是一把利剑，用不好将反噬品牌。代言人对于产品销量是有一定的影响的，但并不是唯一的决定因素，不能真正决定代言效果和产品销量反馈，一切都是市场化的正常表现！
